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Historias de Telefónica: el logotipo, un viaje a través del tiempo

¿Sabías que el uso de los círculos o puntos en el logotipo de Telefónica, en la década de los 80, tenía el significado de sugerir el teclado de los antiguos teléfonos analógicos?

En el Historias de Telefónica de hoy, te contamos la evolución del logotipo oficial de la empresa, desde 1924 hasta nuestros días. 

Nacimiento de la compañía y primer logo de Telefónica 1924-1984

Telefónica, fundada en 1924 como, Compañía Telefónica Nacional de España (CTNE), tuvo como primer logo de la empresa un mapa de la Península Ibérica y Baleares sobre fondo blanco. Este estaba rodeado por el nombre completo de la empresa.

Era una imagen simple y directa que reflejaba el objetivo principal de la compañía: conectar a España. Fue diseñado por el ingeniero y pintor José María Sert y reflejaba, de manera muy clara, la simplicidad y la funcionalidad de la época.

Logotipo telefónica 1924

El logotipo se usaba en las placas de bronce que se colocaban en la entrada de los edificios y centrales de la Compañía Telefónica Nacional de España, así como en otros soportes como tapas de registro o carcelería externa en centrales, oficinas comerciales…

Existía otra versión del logo consistente en un monograma. Este se usaba en soportes más cercanos al cliente como teléfonos, cajetines, PTR… y por lo que, posiblemente sea más fácilmente reconocible:

logo telefónica 1984

Este logotipo, con pequeñas evoluciones, fue usado de manera continua, durante 60 años.

Evolución del logo (1984-1993) 

En abril de 1983, Telefónica comenzó a buscar una empresa de diseño que replantease en profundidad la identidad visual para modernizarse y ajustarse a su nueva estrategia. Para ello, publicó un anuncio en prensa nacional anunciando un concurso público abierto.

El estudio Taula de Disseny, de Josep María Civit, fue el elegido para llevar esta tarea a cabo. En junio de 1984, aprovechando el 60 aniversario de la compañía, presentaron en la junta de accionistas la nueva identidad visual del grupo.

Después de 60 años con el mapa de España, se pasó a un diseño sencillo y visual, con un aire muy similar al que identifica a Telefónica el año de su Centenario.

Fue el primer cambio del logotipo de la empresa, pues el originario, de 1924, ya no representaba el nuevo espíritu e imagen tecnológica de la compañía.

El nuevo logo Introducía el color verde y azul, con los 10 puntos en forma de T contenidos en un círculo, que sugerían modernidad. Hacía recordar la marcación por teclas de los teléfonos de nueva generación en aquellos tiempos.

Con este cambio, nos anticipábamos a las tendencias liberalizadoras que ya empezaban a extenderse por Europa. Sin embargo, antes de llegar al logotipo definitivo, y coincidiendo con el 60 aniversario de la empresa, en 1983 se presentó la nueva imagen corporativa. Una imagen que dio paso a la instauración de Telefónica como marca en el imaginario colectivo.

Se trata de una T elaborada con puntos, recordando a un teclado. Debajo se escribía la palabra Telefónica con un punto verde entre la N y la I. Sin embargo, este logo duró poco tiempo de cara al público, ya que no debió convencer demasiado dentro de la compañía, por lo que siguió experimentando sucesivos procesos de restyling. 

Telefonica logo

Ya en 1984 llegó el primer gran logo por antonomasia, instaurado en el tiempo. En julio de ese mismo año, se colocó la «T» verde dentro de un anillo azul suprimiendo el nombre de la empresa en la parte inferior. El nombre de la empresa volvió a estar presente a partir de noviembre con una tipografía más elaborada y con solo la «T» en mayúscula.

Alrededor de la T aparecía una circunferencia. Debajo, las letras de Telefónica ya se escribían en minúscula y desaparecía ese inexplicable punto verde. Así, este logotipo sería la imagen corporativa inamovible de la empresa hasta el año 1993.

telefonica logo 1984

En esos años, Telefónica estaba en un proceso decidido de modernización industrial y renovación tecnológica. Y todo esto se simbolizó también externamente con el nuevo logotipo.

El cambio de logo supuso la adaptación al mismo de numerosos materiales urbanos como cabinas, oficinas comerciales o incluso la flota de vehículos de la empresa.

Branding Telefonica

La estilización de la T (1993-98)

Nueve años después, en 1993, en línea con una orientación al cliente, el equipo directivo de la empresa le dio otra vuelta a la imagen de marca. La T de círculos seguía siendo la esencia, pero pasaría a ser de colores. Estos estaban dispuestos en diagonal y de diferentes tamaños.

Una T que ya no estaba quieta, que se movía y parecía que bailara. Era un logo multicolor, para una compañía que crecía, que se expandía por el mundo y que quería ser la favorita de los usuarios.

Aunque la «T» con puntos seguía siendo el icono central, Telefónica decidió dar un giro. Los puntos que formaban la «T» pasaban a estar coloreados. Además, los tamaños de los puntos que formaban la barra superior de la «T» tenían diferente tamaño para dar una sensación de dinamismo.

logo telefónica 1993

La palabra «Telefónica» pasaba a estar en cursiva y el tamaño aumentaba de 10 a 12 puntos. Además, el anillo fue reemplazado por una elipse multicolor, que acentuaba todavía más la sensación de movimiento.

El penúltimo cambio de logotipo en Telefónica 1998-2021 

A finales de siglo, Telefónica crecía en clientes, mercados, accionistas, portfolio y era una de las compañías más importantes de España y una de las telcos más relevantes del mundo.

Juan Villalonga, el presidente en 1998, consideraba que la compañía debía llevar completo su nombre en el logo. Que se leyera y se escribiera igual en todos los mercados y que luzciara los colores corporativos, azul oscuro y verde.

De esta forma, se abandonaba la tradicional «T» con puntos, para adoptar un elegante logotipo en el que se podía leer la palabra «Telefónica». Además, pretendía ser una apuesta por actualizarse con vistas al nuevo siglo. En 2010 estas tonalidades cambiarron, aunque no la grafía.

En uno de los cambios más notables y audaces de la historia de nuestro logotipo, en 1998, el logo se actualizó con una paleta de colores más vibrante y una tipografía más estilizada. Esta renovación buscaba reflejar la evolución de Telefónica hacia una empresa global y tecnológica.

logo hasta 2021

2012 marcó un nuevo hito en la historia del logotipo de Telefónica. La compañía adoptó un diseño minimalista y abstracto compuesto por cinco esferas interconectadas. Este cambio simbolizó la convergencia digital, la globalización y la apuesta por la innovación.

El logotipo hoy (2021-actualidad) 

En 2021, la compañía presentó un nuevo logo, compuesto por cinco círculos, rescatando y evocando al creado en 1984, con el objetivo de reconocer el legado de la compañía.

En esta ocasión, se adoptó y simplificó para proyectar su futuro, con una clara apuesta por la tecnología y los entornos digitales.

Una nueva identidad también era heredera del legado de una compañía casi centenaria, puesto que Telefónica acababa de cumplir 97 años. Por ello, se trataba de un logotipo diferencial pero reconocible, rescatado del de 1984, y que también fue anunciado en la Junta de Accionistas celebrada dicho año.

El emblema actual, está conformado por cinco esferas por el especial simbolismo que este número tiene para el Grupo.

  • Primero, porque se trata del quinto logo en la historia de la compañía.
  • Segundo, porque cinco son los pilares en los que pivota el plan de acción de la nueva Telefónica.
  • Y tercero, porque cada círculo representa cada una de las ‘T’ que constituyen las señas de identidad de la compañía: telecomunicaciones, tecnología, transformación, talento y trascendencia
logo 2022

En 2024, y con motivo del centenario de la empresa, se ha lanzado una adaptación del logotipo que integra las cifras 100 en el mismo, una identidad corporativa que nos acompañará durante el año de nuestro centenario. 

logo centenario

El logotipo actual de Telefónica se utiliza en todos los países donde opera la empresa, incluyendo España, Latinoamérica, Europa y Asia.

En la compañía hemos logrado crear una marca global reconocida por su solidez, innovación y compromiso con el desarrollo de las telecomunicaciones.

El logo de Movistar, nacimiento y evolución

El logotipo de Movistar, la reconocida marca española de telecomunicaciones, también ha experimentado una notable evolución a lo largo de su historia, reflejando los cambios en la empresa, las tendencias del diseño y la propia sociedad.

Todo comenzó en 1993, cuándo Telefónica, la multinacional española, lanzó MoviLine. Este era un servicio de telefonía móvil analógica. Sin embargo, pensando aún más allá, la empresa también se agendó el nombre MoviStar, un nombre que se utilizaría años más tarde con la llegada de la telefonía móvil digital.

  • 1995: En Julio de ese año, Telefónica Móviles inició la comercialización del servicio GSM, con la licencia que meses antes el Gobierno le había concedido bajo la marca Movistar. Para ello, presentó un logotipo muy dinámico. Un círculo azul con la letra «M» en blanco que simbolizaba la modernidad y la cercanía con el cliente, la estrella. 
  • 1999: El logo sufrió un pequeño cambio, eliminando la T y dándole más presencia al nombre de la marca.
  • 2000: A comienzos del milenio, el logo fue cambiado, en esta ocasión, de forma radical con la llegada del nuevo nombre de la empresa, que pasaría a ser “Telefónica Movistar”. De esta manera, el logo pasó a tener dos niveles. La palabra “telefónica” se veía subrayada con un color amarillo-verde y una fuente parecida a escritura a mano. Debajo estaba el “Movistar” en blanco. Ambas partes se encontraban sobre un fondo azul oscuro.
  • 2004: Movistar introdujo un diseño más abstracto y minimalista. Un círculo azul dividido en cuatro cuadrantes, cada uno con un color diferente. Representaba la diversidad de servicios que ofrecía la empresa.
  • 2010: La marca optó por un logotipo más simplificado: la letra «M» en azul sobre un fondo blanco. Este cambio buscaba transmitir sencillez, transparencia y confianza.
  • 2017: Movistar adoptó un diseño más fluido y dinámico. La letra «M» se transformaba en un símbolo tridimensional que representaba la conectividad y la innovación.
  • 2021: La marca presentó su logotipo actual. Un diseño minimalista y versátil, que se adaptaba a diferentes plataformas y aplicaciones. La letra «M» se presentaba en un tono azul más vibrante, simbolizando la energía y la vitalidad de la empresa.
logo Movistar

La evolución del logotipo de Telefónica es un reflejo de la propia transformación de la empresa. Desde sus inicios como un operador nacional, hasta convertirse en una multinacional líder en telecomunicaciones.

Telefónica ha sabido adaptarse a los cambios del mercado y las nuevas tecnologías. Y lo refleja también su logotipo, que es un símbolo de innovación, globalización y compromiso con el futuro.

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