{"id":25179,"date":"2024-04-19T08:00:00","date_gmt":"2024-04-19T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.movistar.es\/blog\/?p=25179"},"modified":"2024-04-17T17:50:00","modified_gmt":"2024-04-17T15:50:00","slug":"historias-telefonica-logotipo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.movistar.es\/blog\/home\/historias-telefonica-logotipo\/","title":{"rendered":"Historias de Telef\u00f3nica: el logotipo, un viaje a trav\u00e9s del tiempo"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfSab\u00edas que el uso de los c\u00edrculos o puntos en el logotipo de Telef\u00f3nica, en la d\u00e9cada de los 80, ten\u00eda el significado de sugerir el teclado de los antiguos tel\u00e9fonos anal\u00f3gicos?<\/p>\n\n\n\n

En el Historias de Telef\u00f3nica de hoy, te contamos la evoluci\u00f3n del logotipo oficial de la empresa, desde 1924 hasta nuestros d\u00edas. <\/p>\n\n\n\n

Nacimiento de la compa\u00f1\u00eda y primer logo de Telef\u00f3nica 1924-1984<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Telef\u00f3nica, fundada en 1924 como, Compa\u00f1\u00eda Telef\u00f3nica Nacional de Espa\u00f1a (CTNE)<\/strong>, tuvo como primer logo de la empresa un mapa de la Pen\u00ednsula Ib\u00e9rica y Baleares sobre fondo blanco. Este estaba rodeado por el nombre completo de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

Era una imagen simple y directa que reflejaba el objetivo principal de la compa\u00f1\u00eda: conectar a Espa\u00f1a. Fue\u00a0dise\u00f1ado por el ingeniero y pintor Jos\u00e9 Mar\u00eda Sert y reflejaba, de manera muy clara, la simplicidad y la funcionalidad de la \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n

\"Logotipo<\/figure>\n\n\n\n

El logotipo se usaba en las placas de bronce que se colocaban en la entrada de los edificios y centrales de la Compa\u00f1\u00eda Telef\u00f3nica Nacional de Espa\u00f1a, as\u00ed como en otros soportes como tapas de registro o carceler\u00eda externa en centrales, oficinas comerciales\u2026<\/p>\n\n\n\n

Exist\u00eda otra versi\u00f3n del logo consistente en un monograma. Este se usaba en soportes m\u00e1s cercanos al cliente como tel\u00e9fonos, cajetines, PTR\u2026 y por lo que, posiblemente sea m\u00e1s f\u00e1cilmente reconocible:<\/p>\n\n\n\n

\"logo<\/figure>\n\n\n\n

Este logotipo, con peque\u00f1as evoluciones, fue usado de manera continua, durante 60 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Evoluci\u00f3n del logo (1984-1993) <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En abril de 1983, Telef\u00f3nica comenz\u00f3 a buscar una empresa de dise\u00f1o que replantease en profundidad la identidad visual para modernizarse y ajustarse a su nueva estrategia. Para ello, public\u00f3 un anuncio en prensa nacional anunciando un concurso p\u00fablico abierto.<\/p>\n\n\n\n

El estudio Taula de Disseny, de Josep Mar\u00eda Civit, fue el elegido para llevar esta tarea<\/strong> a cabo. En junio de 1984, aprovechando el 60 aniversario de la compa\u00f1\u00eda, presentaron en la junta de accionistas la nueva identidad visual del grupo.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de 60 a\u00f1os con el mapa de Espa\u00f1a, se pas\u00f3 a un dise\u00f1o sencillo y visual, con un aire muy similar al que identifica a Telef\u00f3nica el a\u00f1o de su Centenario.<\/p>\n\n\n\n

Fue el primer cambio del logotipo de la empresa, pues el originario, de 1924, ya no representaba el nuevo esp\u00edritu e imagen tecnol\u00f3gica de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

El nuevo logo Introduc\u00eda el color verde y azul, con los 10 puntos en forma de T contenidos en un c\u00edrculo, que suger\u00edan modernidad. Hac\u00eda recordar la marcaci\u00f3n por teclas de los tel\u00e9fonos de nueva generaci\u00f3n en aquellos tiempos.<\/p>\n\n\n\n

Con este cambio, nos anticip\u00e1bamos a las tendencias liberalizadoras que ya empezaban a extenderse por Europa. Sin embargo, antes de llegar al logotipo definitivo, y coincidiendo con el 60 aniversario de la empresa, en\u00a01983<\/strong>\u00a0se present\u00f3 la nueva imagen corporativa. Una imagen que dio paso a la instauraci\u00f3n de Telef\u00f3nica como marca en el imaginario colectivo.<\/p>\n\n\n\n

Se trata de una T elaborada con puntos, recordando a un teclado. Debajo se escrib\u00eda la palabra Telef\u00f3nica con un punto verde entre la N y la I. Sin embargo, este logo dur\u00f3 poco tiempo de cara al p\u00fablico, ya que no debi\u00f3 convencer demasiado dentro de la compa\u00f1\u00eda, por lo que sigui\u00f3 experimentando sucesivos procesos de restyling. <\/p>\n\n\n\n

\"Telefonica<\/figure>\n\n\n\n

Ya en\u00a01984<\/strong>\u00a0lleg\u00f3 el primer gran logo por antonomasia, instaurado en el tiempo. En julio de ese mismo a\u00f1o, se coloc\u00f3 la \u00abT\u00bb verde dentro de un anillo azul suprimiendo el nombre de la empresa en la parte inferior. El nombre de la empresa volvi\u00f3 a estar presente a partir de noviembre con una tipograf\u00eda m\u00e1s elaborada y con solo la \u00abT\u00bb en may\u00fascula.<\/p>\n\n\n\n

Alrededor de la T aparec\u00eda una circunferencia. Debajo, las letras de Telef\u00f3nica ya se escrib\u00edan en min\u00fascula y desaparec\u00eda ese inexplicable punto verde. As\u00ed, este logotipo ser\u00eda la imagen corporativa inamovible de la empresa hasta el a\u00f1o 1993.<\/p>\n\n\n\n

\"telefonica<\/figure>\n\n\n\n

En esos a\u00f1os, Telef\u00f3nica estaba en un proceso decidido de modernizaci\u00f3n industrial y renovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica. Y todo esto se simboliz\u00f3 tambi\u00e9n externamente con el nuevo logotipo.<\/p>\n\n\n\n

El cambio de logo supuso la adaptaci\u00f3n al mismo de numerosos materiales urbanos como cabinas, oficinas comerciales o incluso la flota de veh\u00edculos de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

\"Branding<\/figure>\n\n\n\n

La estilizaci\u00f3n de la T (1993-98)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nueve a\u00f1os despu\u00e9s, en 1993, en l\u00ednea con una orientaci\u00f3n al cliente, el equipo directivo de la empresa le dio otra vuelta a la imagen de marca. La T de c\u00edrculos segu\u00eda siendo la esencia, pero pasar\u00eda a ser de colores. Estos estaban dispuestos en diagonal y de diferentes tama\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Una T que ya no estaba quieta, que se mov\u00eda y parec\u00eda que bailara. Era un logo multicolor, para una compa\u00f1\u00eda que crec\u00eda, que se expand\u00eda por el mundo y que quer\u00eda ser la favorita de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

Aunque la \u00abT\u00bb con puntos segu\u00eda siendo el icono central, Telef\u00f3nica decidi\u00f3 dar un giro. Los puntos que formaban la \u00abT\u00bb pasaban a estar coloreados. Adem\u00e1s, los tama\u00f1os de los puntos que formaban la barra superior de la \u00abT\u00bb ten\u00edan diferente tama\u00f1o para dar una sensaci\u00f3n de dinamismo.<\/p>\n\n\n\n

\"logo<\/figure>\n\n\n\n

La palabra \u00abTelef\u00f3nica\u00bb pasaba a estar en cursiva y el tama\u00f1o aumentaba de 10 a 12 puntos. Adem\u00e1s, el anillo fue reemplazado por una elipse multicolor, que acentuaba todav\u00eda m\u00e1s la sensaci\u00f3n de movimiento.<\/p>\n\n\n\n

El pen\u00faltimo cambio de logotipo en Telef\u00f3nica 1998-2021\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

A finales de siglo, Telef\u00f3nica crec\u00eda en clientes, mercados, accionistas, portfolio y era una de las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s importantes de Espa\u00f1a y una de las telcos m\u00e1s relevantes del mundo.<\/p>\n\n\n\n

Juan Villalonga, el presidente en 1998, consideraba que la compa\u00f1\u00eda deb\u00eda llevar completo su nombre en el logo. Que se leyera y se escribiera igual en todos los mercados y que luzciara los colores corporativos, azul oscuro y verde.<\/p>\n\n\n\n

De esta forma, se abandonaba la tradicional \u00abT\u00bb con puntos, para adoptar un elegante logotipo en el que se pod\u00eda leer la palabra \u00abTelef\u00f3nica\u00bb. Adem\u00e1s, pretend\u00eda ser una apuesta por actualizarse con vistas al nuevo siglo. En 2010 estas tonalidades cambiarron, aunque no la graf\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

En uno de los cambios m\u00e1s notables y audaces de la historia de nuestro logotipo, en 1998, el logo se actualiz\u00f3 con una paleta de colores m\u00e1s vibrante y una tipograf\u00eda m\u00e1s estilizada. Esta renovaci\u00f3n buscaba reflejar la evoluci\u00f3n de Telef\u00f3nica hacia una empresa global y tecnol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n

\"logo<\/figure>\n\n\n\n

2012 marc\u00f3 un nuevo hito en la historia del logotipo de Telef\u00f3nica. La compa\u00f1\u00eda adopt\u00f3 un dise\u00f1o minimalista y abstracto compuesto por cinco esferas interconectadas. Este cambio simboliz\u00f3 la convergencia digital, la globalizaci\u00f3n y la apuesta por la innovaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

El logotipo hoy (2021-actualidad) <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En 2021, la compa\u00f1\u00eda present\u00f3 un nuevo logo, compuesto por cinco c\u00edrculos, rescatando y evocando al creado en 1984, con el objetivo de reconocer el legado de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

En esta ocasi\u00f3n, se adopt\u00f3 y simplific\u00f3 para proyectar su futuro, con una clara apuesta por la tecnolog\u00eda y los entornos digitales.<\/p>\n\n\n\n

Una nueva identidad tambi\u00e9n era heredera del legado de una compa\u00f1\u00eda casi centenaria, puesto que Telef\u00f3nica acababa de cumplir 97 a\u00f1os. Por ello, se trataba de un logotipo diferencial pero reconocible, rescatado del de 1984, y que tambi\u00e9n fue anunciado en la Junta de Accionistas celebrada dicho a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

El emblema actual, est\u00e1 conformado por cinco esferas por el especial simbolismo que este n\u00famero tiene para el Grupo.<\/p>\n\n\n\n